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徐登:九种方法判断一个网站的广告价值及流量

来源:新华网 儿闹诗柏晚报

上个月,国际广告局(IAB)围绕在线用户评估问题举办了一次非常成功的会议。我说这次会议非常成功是因为这次会议解决了一些问题,而且承诺今后要完成一些工作。 今年4月,国际广告局致信尼尔森调查组织和comScore,业界存在很大矛盾。市场开发商不得不通过多个评估报告来判断用户在线行为,现在很有必要很用户在线评估工作达到一个新的,更透明的水平。国际广告局的提议得到了广告研究基金会、美国广告协会、国家广告商协会、美国发行商杂志、媒体评估委员会、在线发行商协会以及保护动物协会的支持。 在多家组织的推动下,在线评估正在向前发展。尼尔森调查公司和comScore组织同意向第三方组织提供其评估技术。国际广告局也同意帮助企业对市场进行培训,引导他们提高对服务器评估和小组评估的准确性。这将会推动广告商数量的透明和持续性,推动他们采取互联网广告购买计划。 现在的问题是,交互媒体如何适应日益增长的审查?电视收视率已实现标准化,但价格仍严重地受每周情况的影响。对于杂志和报纸提供的用户数量,我们对其可信度也心存疑虑。当媒介购买公司决定如何花客户的钱时,他们也面临很多的质问。 为什么在线广告的发展会问题更多一些?部分原因是其自身的问题。在在线媒体的一开始,我们受制于对网络知识的局限性。我们承诺最终会知道有多少用户看了广告,有多少用户对广告做出了反应,似乎这是一个突破,其实这只是一个起点。 对广告效果进行评估,其实是我们媒介所产生的一种积极的、有价值的副产品。但今天的网络技术诸如AJAX、FLASH和XML等,无法令我们对用户浏览情况进行很好的评估。从一开始到最后,浏览网站变得不再清晰。至少,从服务器合建记录中看不出这一点。 更为严重的是,我们在浏览器窗口以外就无法看好网络用户体验内容。设想一些,如果你想长期在桌面的应用程序中购买无法看到的媒体空间,你如何确定这些空间存在的真实性。总之,这是一个巨大的挑战。对于国际广告局来说,实现企业流量的标准化也很有意义。它似乎要澄清,实现相同的目标有两种不同的技术方法。 我们必须使网络评估更出色,更透明,也更持久。但我们也必须明白,我们在这方面也面临持续的挑战和困难,技术的发展迅速总是快于分析师的分析,我们必须不断地追赶。 我们追赶技术的最好方法是暂时地忘记技术。作为一名市场开发商,我对用户访问网站并不是很感兴趣。我更关注的是用户购买我们的产品,网站访问是实现终极目标的一个指导。 鉴于我们对服务器提供的评估报告日益关注,我希望我们永远问自己这样一个简单的问题:这意味着什么?结果还不是很好。我们追赶技术,而技术则给我们一个答案:交互技术能为我的企业创造多少价值? 472 274 519 355 587 508 292 615 143 855 443 254 951 582 786 693 766 516 446 902 942 547 281 287 763 161 432 925 573 887 605 72 765 200 953 94 22 55 409 974 10 28 186 301 570 770 529 797 503 620

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